¿Pueden las IAs leer las webs de las grandes empresas españolas?
El 5 de octubre de 2026 pasamos el auditor HABLA por la portada de 179 webs españolas de 12 sectores. Se pudieron analizar 135. La nota media es 61 sobre 100: solo 6 superan los 80 puntos y 26 se quedan por debajo de 40. El fallo más repetido no es técnico: el primer bloque de la portada no dice qué es la empresa, para quién trabaja ni con qué cifra, así que una IA no encuentra nada que citar.
Seis datos del estudio
10%
dice en su primer bloque para quién es lo que vende.
4%
tiene el contenido principal fechado. Los modelos priorizan lo reciente y lo fechado.
34%
dice con una frase clara qué es la empresa.
31%
publica un llms.txt, el índice pensado para modelos de lenguaje.
50%
declara su identidad (Organization) en datos estructurados JSON-LD.
44 de 179
no se pudieron analizar: respondieron con error (403, 5xx) o no respondieron a nuestro auditor.
Porcentajes sobre las 135 webs analizadas. En 16 de ellas el HTML inicial trae menos de 300 caracteres de contenido o un contenedor vacío de los que se pintan con JavaScript: un rastreador de IA, que no ejecuta JavaScript, apenas tiene nada que leer.
Ranking por sector
| Sector | Webs | Media | Mediana | Mejor | Peor |
|---|---|---|---|---|---|
| Telecomunicaciones | 11 | 71 | 74 | pepephone.com (82) | finetwork.com (58) |
| Despachos de abogados | 8 | 70 | 73 | arriagaasociados.com (75) | ecija.com (57) |
| Salud privada | 8 | 67 | 65 | clinicabaviera.com (83) | cun.es (39) |
| Energía | 10 | 65 | 73 | repsol.es (79) | audaxrenovables.com (20) |
| Startups y SaaS | 12 | 64 | 68 | factorialhr.es (82) | seedtag.com (35) |
| Seguros | 14 | 61 | 63,5 | asisa.es (82) | santalucia.es (17) |
| Viajes y transporte | 9 | 61 | 69 | barcelo.com (76) | vueling.com (29) |
| Retail | 8 | 60 | 66 | sprinter.es (79) | mercadona.es (27) |
| Banca | 16 | 58 | 65,5 | cajamar.es (76) | bancsabadell.com (29) |
| Educación | 16 | 56 | 57,5 | eae.es (78) | uc3m.es (20) |
| Inmobiliario | 11 | 56 | 57 | aedashomes.com (76) | remax.es (36) |
| Administración pública | 12 | 55 | 60 | ine.es (76) | seg-social.es (20) |
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Resultados web a web
H: higiene · A: accesible · B: bloques · L: lenguaje citable · X: extras. Cada dominio enlaza al auditor para que compruebes su nota de hoy.
Telecomunicaciones · media 71
| Web | Nota | Nivel | H | A | B | L | X |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| pepephone.com | 82 | Bilingüe (80+) | 80 | 100 | 100 | 44 | 100 |
| simyo.es | 80 | Bilingüe (80+) | 80 | 100 | 87 | 60 | 70 |
| movistar.es | 79 | Conversacional (60-79) | 100 | 80 | 90 | 44 | 100 |
| lowi.es | 74 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 100 | 26 | 60 |
| masmovil.es | 74 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 67 | 40 | 100 |
| orange.es | 74 | Conversacional (60-79) | 70 | 100 | 62 | 52 | 100 |
| vodafone.es | 73 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 90 | 32 | 60 |
| adamo.es | 62 | Conversacional (60-79) | 80 | 80 | 72 | 34 | 30 |
| avatel.es | 62 | Conversacional (60-79) | 80 | 80 | 58 | 34 | 60 |
| digimobil.es | 59 | Balbucea (40-59) | 80 | 100 | 60 | 12 | 30 |
| finetwork.com | 58 | Balbucea (40-59) | 80 | 80 | 65 | 34 | 0 |
4 webs de este sector no se pudo analizar (ver más abajo).
Despachos de abogados · media 70
| Web | Nota | Nivel | H | A | B | L | X |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| arriagaasociados.com | 75 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 85 | 42 | 60 |
| cuatrecasas.com | 75 | Conversacional (60-79) | 100 | 100 | 82 | 16 | 100 |
| garrigues.com | 75 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 72 | 38 | 100 |
| legalitas.com | 75 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 80 | 42 | 70 |
| uria.com | 71 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 42 | 62 | 60 |
| perezllorca.com | 70 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 72 | 36 | 60 |
| broseta.com | 60 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 44 | 16 | 60 |
| ecija.com | 57 | Balbucea (40-59) | 80 | 80 | 67 | 4 | 70 |
2 webs de este sector no se pudo analizar (ver más abajo).
Salud privada · media 67
| Web | Nota | Nivel | H | A | B | L | X |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| clinicabaviera.com | 83 | Bilingüe (80+) | 70 | 100 | 85 | 82 | 60 |
| vitaldent.com | 78 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 90 | 54 | 80 |
| sanitas.es | 76 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 83 | 62 | 30 |
| doctoralia.es | 65 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 90 | 12 | 30 |
| hmhospitales.com | 65 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 75 | 24 | 30 |
| riberasalud.com | 64 | Conversacional (60-79) | 60 | 100 | 56 | 22 | 100 |
| vithas.es | 64 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 58 | 20 | 60 |
| cun.es | 39 | Muda (<40) | 80 | 20 | 72 | 14 | 30 |
2 webs de este sector no se pudo analizar (ver más abajo).
Energía · media 65
| Web | Nota | Nivel | H | A | B | L | X |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| repsol.es | 79 | Conversacional (60-79) | 85 | 100 | 85 | 54 | 60 |
| naturgy.es | 78 | Conversacional (60-79) | 100 | 100 | 72 | 62 | 30 |
| totalenergies.es | 77 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 85 | 52 | 60 |
| holaluz.com | 75 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 90 | 52 | 60 |
| acciona.com | 73 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 52 | 60 | 70 |
| somenergia.coop | 73 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 72 | 46 | 60 |
| factorenergia.com | 67 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 77 | 42 | 30 |
| octopusenergy.es | 67 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 67 | 38 | 30 |
| endesa.com | 39 | Muda (<40) | 80 | 15 | 75 | 4 | 70 |
| audaxrenovables.com | 20 | Muda (<40) | 55 | 15 | 20 | 4 | 0 |
2 webs de este sector no se pudo analizar (ver más abajo).
Startups y SaaS · media 64
| Web | Nota | Nivel | H | A | B | L | X |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| factorialhr.es | 82 | Bilingüe (80+) | 100 | 100 | 90 | 36 | 100 |
| landbot.io | 74 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 90 | 44 | 70 |
| clicars.com | 73 | Conversacional (60-79) | 65 | 80 | 90 | 48 | 100 |
| sesametime.com | 71 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 80 | 56 | 0 |
| redpoints.com | 70 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 72 | 30 | 70 |
| signaturit.com | 70 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 90 | 26 | 40 |
| travelperk.com | 66 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 77 | 26 | 30 |
| typeform.com | 66 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 52 | 30 | 100 |
| cabify.com | 65 | Conversacional (60-79) | 80 | 80 | 85 | 22 | 60 |
| feverup.com | 61 | Conversacional (60-79) | 65 | 80 | 90 | 14 | 60 |
| jobandtalent.com | 39 | Muda (<40) | 80 | 15 | 83 | 4 | 30 |
| seedtag.com | 35 | Muda (<40) | 30 | 55 | 57 | 14 | 0 |
5 webs de este sector no se pudo analizar (ver más abajo).
Seguros · media 61
| Web | Nota | Nivel | H | A | B | L | X |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| asisa.es | 82 | Bilingüe (80+) | 65 | 100 | 87 | 82 | 60 |
| verti.es | 81 | Bilingüe (80+) | 80 | 100 | 90 | 58 | 70 |
| mapfre.es | 79 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 63 | 62 | 100 |
| generali.es | 78 | Conversacional (60-79) | 100 | 100 | 86 | 38 | 60 |
| dkv.es | 77 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 72 | 62 | 60 |
| caser.es | 73 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 77 | 52 | 70 |
| mutua.es | 64 | Conversacional (60-79) | 100 | 55 | 72 | 24 | 100 |
| axa.es | 63 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 70 | 32 | 30 |
| fiatc.es | 62 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 43 | 62 | 0 |
| pelayo.com | 55 | Balbucea (40-59) | 65 | 80 | 42 | 26 | 70 |
| lineadirecta.com | 39 | Muda (<40) | 40 | 100 | 67 | 52 | 100 |
| reale.es | 39 | Muda (<40) | 45 | 55 | 72 | 48 | 100 |
| zurich.es | 39 | Muda (<40) | 65 | 15 | 95 | 18 | 30 |
| santalucia.es | 17 | Muda (<40) | 40 | 15 | 20 | 4 | 0 |
4 webs de este sector no se pudo analizar (ver más abajo).
Viajes y transporte · media 61
| Web | Nota | Nivel | H | A | B | L | X |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| barcelo.com | 76 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 72 | 42 | 100 |
| halconviajes.com | 74 | Conversacional (60-79) | 100 | 100 | 75 | 42 | 30 |
| ouigo.com | 74 | Conversacional (60-79) | 100 | 80 | 85 | 42 | 60 |
| logitravel.com | 71 | Conversacional (60-79) | 85 | 55 | 100 | 40 | 100 |
| edreams.es | 69 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 72 | 26 | 100 |
| riu.com | 62 | Conversacional (60-79) | 100 | 55 | 75 | 26 | 70 |
| renfe.com | 56 | Balbucea (40-59) | 80 | 100 | 25 | 40 | 0 |
| atrapalo.com | 39 | Muda (<40) | 65 | 15 | 90 | 4 | 30 |
| vueling.com | 29 | Muda (<40) | 85 | 15 | 15 | 4 | 40 |
8 webs de este sector no se pudo analizar (ver más abajo).
Retail · media 60
| Web | Nota | Nivel | H | A | B | L | X |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| sprinter.es | 79 | Conversacional (60-79) | 100 | 100 | 90 | 24 | 100 |
| tiendanimal.es | 71 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 82 | 42 | 60 |
| druni.es | 68 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 77 | 24 | 60 |
| lidl.es | 66 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 80 | 22 | 60 |
| tous.com | 66 | Conversacional (60-79) | 100 | 80 | 64 | 12 | 100 |
| primor.eu | 65 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 77 | 34 | 30 |
| desigual.com | 36 | Muda (<40) | 65 | 20 | 52 | 8 | 60 |
| mercadona.es | 27 | Muda (<40) | 80 | 15 | 31 | 4 | 0 |
9 webs de este sector no se pudo analizar (ver más abajo).
Banca · media 58
| Web | Nota | Nivel | H | A | B | L | X |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| cajamar.es | 76 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 80 | 62 | 60 |
| abanca.com | 74 | Conversacional (60-79) | 80 | 80 | 58 | 64 | 100 |
| unicajabanco.es | 74 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 73 | 62 | 60 |
| bankinter.com | 73 | Conversacional (60-79) | 100 | 100 | 56 | 44 | 60 |
| ing.es | 70 | Conversacional (60-79) | 100 | 100 | 36 | 70 | 0 |
| ibercaja.es | 69 | Conversacional (60-79) | 80 | 80 | 87 | 36 | 70 |
| deutsche-bank.es | 67 | Conversacional (60-79) | 100 | 100 | 51 | 34 | 30 |
| myinvestor.es | 66 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 41 | 54 | 30 |
| bancosantander.es | 65 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 80 | 44 | 0 |
| bancomediolanum.es | 53 | Balbucea (40-59) | 65 | 80 | 65 | 14 | 30 |
| caixabank.es | 47 | Balbucea (40-59) | 80 | 55 | 60 | 22 | 0 |
| triodos.es | 47 | Balbucea (40-59) | 65 | 55 | 43 | 48 | 0 |
| evobanco.com | 39 | Muda (<40) | 45 | 100 | 56 | 44 | 60 |
| imaginbank.com | 39 | Muda (<40) | 30 | 100 | 80 | 42 | 0 |
| openbank.es | 39 | Muda (<40) | 45 | 100 | 27 | 52 | 30 |
| bancsabadell.com | 29 | Muda (<40) | 65 | 15 | 35 | 4 | 40 |
2 webs de este sector no se pudo analizar (ver más abajo).
Educación · media 56
| Web | Nota | Nivel | H | A | B | L | X |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| eae.es | 78 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 90 | 50 | 60 |
| iebschool.com | 74 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 85 | 40 | 60 |
| uam.es | 73 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 90 | 32 | 60 |
| esade.edu | 69 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 82 | 22 | 60 |
| iese.edu | 69 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 90 | 12 | 70 |
| upf.edu | 63 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 70 | 32 | 30 |
| upm.es | 62 | Conversacional (60-79) | 65 | 80 | 70 | 60 | 0 |
| esic.edu | 58 | Balbucea (40-59) | 80 | 100 | 47 | 32 | 0 |
| uv.es | 57 | Balbucea (40-59) | 65 | 100 | 60 | 16 | 30 |
| unav.edu | 56 | Balbucea (40-59) | 65 | 100 | 58 | 14 | 30 |
| ie.edu | 54 | Balbucea (40-59) | 80 | 100 | 42 | 4 | 40 |
| ugr.es | 54 | Balbucea (40-59) | 80 | 80 | 75 | 12 | 0 |
| uoc.edu | 48 | Balbucea (40-59) | 65 | 55 | 25 | 50 | 40 |
| ucm.es | 39 | Muda (<40) | 30 | 80 | 70 | 26 | 0 |
| us.es | 24 | Muda (<40) | 65 | 15 | 32 | 4 | 0 |
| uc3m.es | 20 | Muda (<40) | 55 | 15 | 20 | 4 | 0 |
3 webs de este sector no se pudo analizar (ver más abajo).
Inmobiliario · media 56
| Web | Nota | Nivel | H | A | B | L | X |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| aedashomes.com | 76 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 90 | 42 | 60 |
| habitaclia.com | 69 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 80 | 34 | 60 |
| neinorhomes.com | 67 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 75 | 32 | 30 |
| viacelere.com | 63 | Conversacional (60-79) | 80 | 80 | 72 | 28 | 60 |
| metrovacesa.com | 62 | Conversacional (60-79) | 100 | 100 | 57 | 12 | 30 |
| tecnocasa.es | 57 | Balbucea (40-59) | 65 | 100 | 39 | 46 | 0 |
| solvia.es | 55 | Balbucea (40-59) | 80 | 55 | 83 | 24 | 30 |
| fotocasa.es | 49 | Balbucea (40-59) | 65 | 80 | 62 | 14 | 0 |
| habitatinmobiliaria.com | 39 | Muda (<40) | 65 | 15 | 77 | 4 | 60 |
| housfy.com | 39 | Muda (<40) | 50 | 15 | 100 | 4 | 100 |
| remax.es | 36 | Muda (<40) | 65 | 15 | 60 | 4 | 60 |
2 webs de este sector no se pudo analizar (ver más abajo).
Administración pública · media 55
| Web | Nota | Nivel | H | A | B | L | X |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ine.es | 76 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 80 | 62 | 60 |
| barcelona.cat | 71 | Conversacional (60-79) | 100 | 100 | 72 | 36 | 30 |
| valencia.es | 63 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 65 | 36 | 30 |
| correos.es | 62 | Conversacional (60-79) | 80 | 100 | 43 | 42 | 20 |
| dgt.es | 62 | Conversacional (60-79) | 65 | 100 | 70 | 40 | 0 |
| sepe.es | 62 | Conversacional (60-79) | 100 | 80 | 57 | 32 | 30 |
| agenciatributaria.es | 58 | Balbucea (40-59) | 50 | 100 | 65 | 40 | 0 |
| zaragoza.es | 57 | Balbucea (40-59) | 50 | 100 | 65 | 22 | 30 |
| boe.es | 50 | Balbucea (40-59) | 50 | 80 | 50 | 40 | 0 |
| lamoncloa.gob.es | 39 | Muda (<40) | 45 | 100 | 81 | 42 | 0 |
| madrid.es | 37 | Muda (<40) | 50 | 15 | 56 | 32 | 40 |
| seg-social.es | 20 | Muda (<40) | 55 | 15 | 20 | 4 | 0 |
1 web de este sector no se pudo analizar (ver más abajo).
Webs que no se pudieron analizar
Respondieron a nuestro auditor con un error o no respondieron. La mayoría devolvió 403. Puede ser un filtro contra agentes desconocidos o contra peticiones desde servidores en la nube: no lo hemos comprobado con los rastreadores de cada IA, así que no las puntuamos ni sacamos conclusiones.
sevilla.org (sin respuesta) · bbva.es (403) · kutxabank.es (404) · deusto.es (403) · ub.edu (403) · unir.net (403) · iberdrola.es (403) · moeve.com (sin respuesta) · idealista.com (403) · pisos.com (403) · gomezacebo-pombo.com (503) · ontier.net (503) · carrefour.es (403) · decathlon.es (403) · elcorteingles.es (403) · fnac.es (403) · leroymerlin.es (403) · mango.com (403) · mediamarkt.es (403) · pccomponentes.com (403) · worten.es (403) · quironsalud.com (403) · teknon.es (403) · adeslas.es (403) · allianz.es (403) · catalanaoccidente.com (503) · ocaso.es (502) · freepik.com (403) · glovoapp.com (202) · holded.com (sin respuesta) · playtomic.io (404) · wallapop.com (403) · euskaltel.com (sin respuesta) · jazztel.com (sin respuesta) · o2online.es (405) · yoigo.com (sin respuesta) · aireuropa.com (403) · alsa.es (sin respuesta) · destinia.com (403) · iberia.com (403) · iryo.eu (403) · melia.com (403) · nh-hoteles.es (403) · rumbo.es (403)
Metodología y límites
- Muestra: 179 webs de empresas e instituciones conocidas en España, elegidas por sector, no al azar. No es una muestra representativa de todas las webs españolas.
- Qué se analiza: solo la portada, tal como la sirve el servidor en la primera petición (sin ejecutar JavaScript), más su llms.txt, robots.txt y sitemap.xml.
- Con qué: el motor HABLA, rubric 2.0, el mismo del auditor gratuito. Las reglas son públicas.
- Cuándo: el 5 de octubre de 2026, desde un servidor en la nube, en una sola pasada. Una web puede sacar otra nota otro día.
- Qué no mide: autoridad, calidad, tráfico ni si los modelos citan de verdad a esa web. Una nota alta quita el motivo técnico por el que una IA no te cita; no garantiza que lo haga.
- El eje L (lenguaje citable) está pensado para páginas que proponen algo. En webs institucionales penaliza más de la cuenta.
Datos abiertos
El CSV con las 135 webs analizadas, sus cinco dimensiones y los cuatro datos del primer bloque es libre (licencia CC BY 4.0). Si lo usas, cita «Estudio esGEO, octubre de 2026» con enlace a esta página.
Descargar CSVPreguntas frecuentes
¿Qué mide exactamente este estudio?
Si una máquina puede leer la portada de cada web y sacar de ella una afirmación citable. Usamos el auditor HABLA (rubric 2.0), que puntúa de 0 a 100 cinco dimensiones: higiene técnica, accesibilidad del HTML inicial, bloques y estructura, lenguaje citable y extras como llms.txt. No mide autoridad, calidad del producto ni posicionamiento en Google.
¿Qué nota media sacan las webs de las grandes empresas españolas?
61 sobre 100, con datos del 5 de octubre de 2026. Se pudieron analizar 135 de las 179 webs. 6 superan los 80 puntos y 26 se quedan por debajo de 40.
¿Cuál es el fallo más común?
El primer bloque de contenido no responde lo básico. Solo el 10% dice para quién es lo que vende, el 34% dice con claridad qué es y el 4% está fechado. Una IA que busca una frase para citar no la encuentra.
¿Puedo comprobar la nota de una web de la tabla?
Sí. Cada fila enlaza al auditor gratuito con el dominio ya puesto. La nota puede variar si la web ha cambiado desde la fecha del estudio.
Cómo pasar de «muda» a «bilingüe»
El método F1-F5 es lo que aplicamos sobre esgeo.ai para pasar de 35 a 92: que la máquina pueda leerte, que entienda qué eres y que encuentre algo que citar. Cinco módulos en PDF, 47 €, pago único.
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